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数位焦点/脸书「TikTok化」?将跟进演算法 再推「无兴趣锁定」广告

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文/TenMax Tobey

焦点一|Meta 动态:脸书「抗老」,将推新介面、演算法;元宇宙产品,开放虚拟人物串门子?

据 The Verge 报载,Facebook 内部流出的备忘录显示,未来将让动态时报更加「TikTok 化」,以力抗眼前棘手的劲敌。显然,脸书已经无法再忽视 TikTok 的强大势力,根据应用程式数据研究公司 Senser Tower 调查指出,TikTok  应用程式去年的下载量较 Facebook 高出 20%、比 Instagram 多出 21%;更惊人的是,今年第一季,iPhone 用户投入使用 TikTok 的时间,相较於停留在 Facebook 还多了 78%。 另一方面,外流的备忘录中,高层承认自家平台的用户年龄层逐步老化中,加上去年底首度面临用户成长停滞的窘境,使 Facebook 与 Instagram 所面临的危机在在现形。

基於此,Facebook 应用程式负责人 Tom Alison 下达指示,将更新平台的演算法与介面,以符合用户的最新需求。举例而言,目前脸书演算法主要基於「用户好友所关注的内容」进行贴文推荐;而 TikTok 则是根据「用户的观看习惯」以推送符合其兴趣的影音。未来,Facebook 将依此调整演算法、建构新的「发现引擎(Discovery Engine)」,提升 Stories、Reels 等影音内容的重要性与占比,并推送用户可能感兴趣但尚未建立连结的内容。介面上,除了主打影音以优化视觉体验,也将更将强调 Messenger 等私人通讯功能。

在社群功能上力挽狂澜之余,Meta 也正马不停蹄开发元宇宙业务。CEO 祖克柏近日宣布,旗下 VR 穿戴装置「Quest 2」将推出 v41 更新,并包含「Horizon Home」功能,提供邀请朋友、串门子等虚拟社交、互动功能。透过 Quest 2 装置使用 Horizon Home,用户便可使用虚拟形象与朋友们进行元宇宙探险,不论是到彼此的虚拟小窝坐坐,或是到其他场景游玩、一起观看影音、玩游戏都是可行的选项。然而,目前虚拟人物只能显示上半身,也成为 Meta 必须继续努力研发的重点之一。

▲使用 Horizon Home,用户便可使用虚拟形象与朋友们进行元宇宙探险,不论是到彼此的虚拟小窝坐坐,或是到其他场景游玩、一起观看影音、玩游戏都是可行的选项。

元宇宙积极进展之余,Meta 也针对广告业务,推出了名为「基本广告(Basic Ads)」的新产品,主打无隐私疑虑,不以受众兴趣进行锁定,而是让广告商面向广大的 Facebook 用户,以建立知名度和品牌认知为目标。据传,基本广告的成本将比基於兴趣受众锁定的广告格式来得低,运作方式类似於传统的电视或报纸广告,以最大化曝光与触及为主,并以互动次数和影片观看数作为衡量指标。这项产品无疑是为了因应 Apple 的隐私透明度架构而生的方案,也显示 Meta 正在广告投放与渐趋严格的隐私政策中寻求平衡。

Reference:
Facebook Is Changing Its Algorithm to Take on TikTok, Leaked Memo Reveals
Meta is Developing a New ‘Basic Ads’ Product for Facebook to Counter Losses Due to Data Privacy Concerns

焦点二|TikTok 动态:开发「虚拟替身」布局元宇宙;「创作中心」再升级,音乐、主题标签洞察一手抓

或许会迟到,但从不缺席——本月初 TikTok 释出虚拟替身(TikTok avatars)功能,用户能够根据自拍创建虚拟头像,建立一个头像模板後,还可对其进行编辑,根据用户实际脸部表情,进一步设定虚拟替身的脸部外观,并且可应用在程式之中。目前此功能尚处测试阶段,然而,以高度个人化的虚拟替身进行数位互动方式,无疑将为用户带来全新的 TikTok 体验;同时,这项更新也被视为 TikTok 布局元宇宙的敲门砖,从 AR 滤镜开发应用到虚拟替身,显现 TikTok 积极迎战未来趋势的策略方针。

▲TikTok 释出虚拟替身(TikTok avatars)功能,用户能够根据自拍创建虚拟头像。

Image Source:TikTok。

另一方面,官方持续更新与优化创意中心(Creative Center), 提供品牌主素材制作原则与建议、成功案例等创作灵感,最新上架关於影片配乐、主题标签(Hashtag)、地区与创作者的相关数据,譬如在音乐洞察上,可以检视热门曲目随着时间的流行程度趋势,以及哪些创作者使用这首歌、受众的人口特徵统计数据;或是主题标签在世界各地的表现,与使用该标签的潮流创作者排名;最後也释出官方版的 TikTok 创作者排行榜,可依据不同地区、累积的追踪者数、爱心数做筛选,帮助广告主或品牌挖掘关键的 TikTok 趋势,取得更可靠的行销洞察。

▲TikTok 持续更新与优化创意中心(Creative Center), 提供品牌主素材制作原则与建议、成功案例等创作灵感。

Image Source:TikTok Creative Center。

Reference:
Express yourself through TikTok Avatars
TikTok Is Experimenting With New Video Avatar Tools, Audio-Only Live-Streams
TikTok Adds New Insights to its Creative Center Platform, Including Data on Key Trends and Influencers

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