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美而快进军NFT签下33只无聊猿!如何与电商、网红孵化的成功模式结合?

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旗下拥有PAZZO、MEIER. Q等知名女装电商品牌的美而快,在今日(22)宣布,旗下子公司禾东国际以White Labs NFT平台与33只无聊猿NFT(非同质化代币)的拥有者签约取得IP授权,独家发售 3D立体公仔、时尚服饰等限量实体商品。

「有人说美而快是电商公司,也有人说是台湾唯一网红电商股,答案都对,」美而快总经理王志仁说。美而快在累积了10多年的女装电商营运经验之後,在去年时宣布要开始大量复制成功经验,协助网红成立自有品牌,推出新商业模式。

而在今日又进一步宣布跨足NFT,俨然是一大突破。「我们最大的强项是掌握数位脉动,去年的世界级夯议题就是元宇宙、NFT,我们就投资了禾东国际,成立White Labs。」

尽管短时间内,还难以评估NFT新模式能带来多大成效,「我们也是摸着石头过河,对这个全新的东西,消费者的喜好有多强烈,都要等到今天晚上8点(开卖)才知道。」但他认为,一年过後可以有比较具体的答案。未来,也将持续针对NFT开发新商业模式。

签下33只无聊猿市值破2亿,美而快:持续孵化不同NFT网红

在未来,消费者除可以在White Labs NFT平台官网上购买实体商品,也能在全球NFT交易平台OpenSea上进行交易。

无聊猿(BAYC,The Bored Ape Yacht Club)一只单价最低从94颗以太币起跳(约合新台币700万元)。根据OpenSea交易平台显示,这次美而快签下的33只无聊猿,总市值超过新台币2.3亿元。

台湾本土饶舌天团玖壹壹团长春风,同时也是NFT玩家与无聊猿的收藏者,看上美而快的网红品牌电商操作能力,加入美而快成为第一位授权合作者。White Labs第一个签约合作的无聊猿公仔,就是以春风的收藏为原型。

「NFT在全球掀起热潮,但大部分只能在虚拟市场交易, 想要拥有一只无聊猿只能用以太币购买,进入门槛高。」王志仁说。这一次,美而快注意到市场机会,成为台湾第一家将NFT数位艺术实体化、规模化的公司。

而本次合作是以IP授权而非买断的方式,原本的无聊猿NFT拥有者不需要割爱出售,就能获得衍生商品的分润,对公司本身、合作夥伴与消费者来说,是一个皆能用最低成本获得共同好处的三赢模式。

美而快董事长廖承豪则认为,「这次透过投资禾东国际,以White Labs新品牌进军NFT领域,等於把实体网红的操作经验延伸到虚拟网红, 是再次内部创新。」他强调,无聊猿只是第一个NFT项目,未来还会锁定高人气NFT项目,以类似模式继续孵化不同NFT网红,并针对二创实体商品再发售专属NFT,让实体商品拥有者也能回到虚拟世界交易。

电商会员95%为女性,美而快:藉NFT拓展男性新客群

以美而快目前的营运状况看来,电商事业营收约占70%,前身友铨电子的PCB业务约占30%。问到未来NFT业务将如何辅助电商业务发展,王志仁说,「这毕竟还是商业机密,所以不能说,市场上也还没有人做,但不外乎都会绑在区块链的特色上。」

由於电商业务多以女装品类为主,因此在美而快旗下大约280万会员中,女性占比高达95%;年龄层则横跨16~45岁。

王志仁认为,从年龄层看来,「我们本来就是服务比较年轻的族群,所以(对於NFT)接受度比较高。」但是从性别比例看来,往往是男性对於NFT产品较有兴趣。但他则认为,如此也可以为美而快拓展男性客群,拓展新商机。

责任编辑:钱玉紘

钱玉紘

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Linda Barbara

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