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【郑博仁专栏】社群演算法抓不准,「内容挖矿」是解方?区块链如何刺激创作经济成长?

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在过去将近20年的时间里,各式社群平台的崛起连带带动了创作者经济。不过,随着社群平台的不断演进,当新世代想以创作者做为职涯选项时,却必须面临许多社群平台对创作不友善的现实。

首先,由於创作者的收入与曝光数往往紧密相依,而曝光数又被演算法所主宰,久而久之,创作者很容易在不知不觉中受影响,大量制作能获得演算法青睐的内容而限制了创意。更令人惋惜的是,即使为了努力追赶演算法而疲於奔命,对比创作者所贡献的时间精力,其所能从平台获取的收入往往显得微不足道。另外,创作者所累积的作品和粉丝难以在不同平台间转移,更使得大部分的创作者皆难以摆脱平台的控制。

曝光机制如黑箱作业,创作者该如何变现?

随着越来越多人投入创作者经济的行列,许多创作者开始意识到创作不该由不透明的演算法所掌控,且平台应该要能让创作者尽情展现创意、获得相应的报酬。因此,针对社群平台不利於创作的几大痛点,包括上述的演算法控制与粉丝转移,以及内容难以变现、资讯破碎化等问题,有许多新创开始提出了解决办法,围绕着创作者的需求打造变现渠道,让创作者得以独立生存,在以不牺牲内容品质的前提下以创作为主要收入。这些新创相互交织,形成了创作者经济的生态系,也一度获得资本关注。

不过,我认为近期快速兴起的区块链技术,更为创作者带来了前所未有的新契机。例如无论是让创作者大幅地去除平台的限制、有更大的空间可以尝试创作与社群、粉丝经济模式的 NFT (非同质化代币),或是 SocialFi 内容挖矿平台,以及未来更多有待开发与创新的模式,都为创作者打开了另一扇大门。

虽然这半年来NFT大多数都以PFP头像、游戏角色卡牌或道具、音乐等形式出现,但我认为 NFT 的未来应用还有很多可以翻玩的空间。例如NFT让创作者可以与粉丝更紧密地互动,创作者可以透过NFT分级在粉丝关系经营上结合类似CRM的概念,同时社群也能够为创作者的 NFT提供更多创意,搭配区块链技术的可编程和开源性,更为NFT打开更多二创、赋能等可能性。当越来越多人加入社群且渴望拥有创作者的内容,NFT的价格将随水涨船高,而拥有者的网路地位也随之提升,这便能持续吸引关注,形成创作者经济的正向循环。

另一方面,让使用者透过撰写贴文、累积追踪者与互动数来赚取加密货币,实现「内容挖矿」的 SocialFi 平台,与目前社群平台最大的不同点是,从一开始就导入了「内容有价」的观念,让整体创作环境对创作者更为友善。近期较为知名的 SocialFi 项目包括 Monaco Planet、Torum、BBS Network 等等,有些平台奖励获得较多按赞与留言的内容,有些平台则奖励阅读时间长的内容,无论是哪一种模式,创作者都有较高的自主性来选择适合自己的平台,相信未来也将会出现更多新兴的模式来帮助创作者和粉丝受益。

就目前为止,我们已经可以明显观察到区块链技术降低了成为创作者的门槛,也为创作者变现提供了更多元的管道。过去或许艺术家大部分必须透过艺术经纪、艺廊、或拍卖等管道贩售实体艺术品才能变现,现在透过 NFT 形式则可以接触到更多的大众,同时也提供创作者与其他领域结合的可能性,例如游戏产业等。而上述提到的应用仅仅是区块链技术为创作者经济带来新契机的冰山一角,随着区块链产业继续演进,我很有信心我们可以期待一个创意更爆发的全新时代!

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责任编辑:傅佩晴、张庭銉

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